随着展台业的快速发展，一个新的展会业已经形成，由于其显著的功能、目前的水平和前景，被社会称为“朝阳产业”。展会设计搭建一门综合的设计艺术，是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。展台搭建制作一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前。展览设计搭建既是短暂的也是永恒的---虽然展台只能展出几天，但是其形象却长久地保留在客户的头脑中。 展示设计的重要性应不只限于空间的规划和布置。一个好的展示设计并不需要在商业环境中具备特别的功能，但却必须能突显参展方所想传递给参观者的讯息。因此展示设计必须能支持展示企划的营销目标，否则展示将只能发挥类似艺术品的功能，而不能达到营销工具的功能。展示设计的作用显著，发展前景可观。但目前总量较小，对GTP的贡献率仅为0.05%，与发达国家(如德)的0.5%相差甚远。水平低，效果、效率和效益有待提高；恶性竞争激烈，而且是在\\ \"春秋战国\\ \"时代，缺乏指导性规范。在这种情况下，认清其功能，把握展会策略，用好展会，办好展会，促进展会业健康发展，具有十分重要的现实意义。本文在查阅国内外相关资料的基础上，结合展会工厂多年的一些实践经验，了全面的分析和研究，重点阐述了展会在营销中的作用以及展会与展示的策略。

一、展会的功能作用

它具有中国一般企业营销管理沟通工具的共性：广告、促销、直销、公共利益关系等。

它还具有鲜明的特点: 展示品牌和形象; 生产商、批发商、经销商沟通贸易集聚点; 调查相关信息观察地点。帮助参展商、客商准确把握行业发展、趋势，制定实际生产、经营策略、战略和计划，是一家低成本的营销中介机构。根据信息，与销售人员、公共关系、广告等相比，寻找顾客的平均成本是1:6。显然比其他方式更好。这些功能是参展商青睐展会的客观依据，也是参展商办好展会的立足点。

此外，它经常被用来展示城市、行业等成就、形象、环境，作为一种宣传、吸引投资的有效手段。 还可为展区酒店、餐饮、交通、旅游、电信等行业带来综合效益。 这就是政府支持和举办展会的主要原因。

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