一、集团化趋势

集团化是一种适应市场竞争的企业经营战略。展台搭建制作一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前。展会指定搭建商一场没有经过精心设计的即兴的或凌乱的展示将会带来严重的负面后果。如果参展者表示需要以充满花哨的刺激来吸引参观人群，那设计师所能提供的设计可能只会发挥类似于美术展示的功能，而不能达到促进行销的功能。譬如让一场电脑展里出现一头大象或一株棕榈，或许能吸引外界的目光，但却撤底背离展示目的。广州建材展搭建能够在观众心中建立互信并阐述产品内涵的创意设计，才是最适合的。 中国加入WTO后，展会必须走集团化发展的道路。 展会建设应是整个行业在资产、人才、管理等方面的整合和质量提升。 展览团队可分为三个阶段：一是以横向联合、纵向联合、跨行业合作等灵活多样的形式组建展览团队。 二是开展品牌竞争。 即展会集团要以统一的企业文化和品牌经营管理，逐步提升品牌知名度和价值内涵。 三是海外拓展。 积极拓展海外市场是展会企业走向更高水平的重要竞争战略，可以使国内展会企业在国际市场竞争中保持主动。 海外扩张主要采取设立办事处、合作举办展览、移植品牌展览、投资建设展厅等方式。

二、品牌化趋势

品牌是展会业的灵魂，是实现21世纪可持续发展的关键。世界上所有发达国家都有自己的品牌展会城市。例如，在德国慕尼黑，每年举办40多个大型展览，其中一半以上是业界领先的展览。高端的展览为慕尼黑赢得了大量的参展商，增加了它对游客的吸引力。北京国际展会中心、国际展会中心、北京国际汽车展览会、高新技术展览会等一批知名品牌已经在中国出现。然而，与德国、意大利等国的国际展览公司或展览会相比，这些国有化的展览品牌，无论是品牌意识还是品牌无形价值或扩张，都存在着很大的差异。因此，品牌建设作为一项重要任务，应当提上中国展会业发展的议事日程。此外，中国展会业的品牌化应主要围绕品牌展览的培育、展会城市的建设和龙头企业的支持三个部分展开。

三、专业化趋势

过去，我国展台搭建一个追求的都是通过综合化，强调小而全，并希望可以以此作为吸引学生更多不同层次、更多数据类型的参展商，结果分析造成展览会特色不鲜明、规模企业普遍小、吸引力不强。而且，主要是中国由于我们这个问题原因，我国的国际社会知名展会才比较研究缺乏。 　　专业化是展会业经济发展的必然要求选择。近几年来，国内展会界已做了大量有意义的探索：一是展会信息内容的专题化。展会必须有明确的主题教育定位，否则就吸引不了特定的展台设计和观众。二是场馆管理功能的主导化。除了学习会议或展览需要有明确的定位外，场馆也应有比较简单清晰的主导产业功能实现定位。在展会发达地区国家，一些国际性的品牌展会总是固定在某个或几个场馆举行，这样既便于展会服务公司和场馆拥有者之间没有开展提供长期战略合作，又有利于培育展会行业品牌。三是教学活动方式组织的专业化。

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